商標取名如何下手？

商標，是對商品或服務的來源所作的一種記號，能夠將與其他市場主體提供的商品或服務區別開來。而且商標也代表的是一個企業的形象。

加強對商標的保護可以讓你的企業信譽、企業形象得到保護。

商標也是企業的一項無形資產，而要想打造品牌必須先注冊商標，因只有注冊了商標才會更好地得到法律的保護。

申請商標第一步，就是取個好名字。

商標怎么取名，取什么名，讓不少申請人犯了難，想名字想到頭疼，查資料查到手軟。

還有人表示，一到取名的時候就恨自己以前怎么不多讀點書。

商標取名如何下手？

我們不妨先來了解一些商標取名禁區，排排雷，以免做無用功。

禁用通用名稱、描述性商標

《商標法》第十一條規定，下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

所以，商標名稱要具有顯著性，不能是通用詞匯，也不能是僅僅描述性的詞匯。比如像“一個”、“酒”這種表示數量或者某一個行業的詞匯，是會被駁回的。

不過，通用詞的判定，以及能否注冊也存在一定的特殊，最經典的案例就是Apple，注冊為水果類商標肯定是行不通的，但是注冊為手機、電腦類卻具有了顯著性。

整體來看，通用詞、描述性詞匯都要慎用，若是對所從事行業/商品/服務的描述性詞匯是萬萬不行的。

禁用低俗惡搞類商標

有的申請人想要“出奇制勝”，別出心裁想一些奇怪的名稱，像什么“叫了個雞”商標，這種容易產生歧義，引發不好的聯想的商標也是禁止的。

《商標法》第十條也規定了“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標使用”。

所以，商標創新可以，但是一定要把握好度，不要過于放飛自我。

禁“傍名牌”“蹭熱度”

在品牌創立初期，為了快速的將品牌名聲打出去，一些申請人就想通過蹭知名人物熱度、或者傍知名品牌、搭便車來提升自己的曝光率。

這樣的行為很容易擾亂市場秩序，甚至造成侵權的后果，極易留下隱患，對商標和品牌的長遠發展不利。

此外，“國”字頭的商標也請自覺規避，注冊不易。像茅臺，為申請“國酒”商標努力了多年，最后還是沒能成功注冊。

（發布：小西）
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