商標具有重要的品牌意義

商標更大的意義在于促進品牌發展。

近年來，“品牌”一詞不斷走熱，品牌到底是什么？比較一致的看法是，品牌是企業具有戰略意義的資產，是企業的核心競爭力。品牌的多少與強弱，已成為衡量一個企業、地區乃至國家市場競爭力和綜合實力的重要指標。與發達國家相比，我國仍處于品牌經濟“初級階段”。

綜合理論與實踐，可以把當下品牌描述為是由生產經營者創造并在消費者心目中形成的關于商品和服務功能性、情感性等方面獨特而持久的綜合形象，通過商標、商號和廣告等符號化呈現，蘊含品質、商譽和文化等價值的力量。其中，商標是品牌的最重要的商業符號。品牌的創新創造、工匠精神、文化內涵、質量特性等內在要素轉化為市場競爭力、文化影響力和情感吸引力，主要通過商標發揮橋梁紐帶、傳播引導特別是符號化作用（通過符號化作用，把附著在商標上的品牌要素特別是核心理念和價值觀轉化為相關公眾的集體認同乃至社會大眾的普遍認可）。

商標特別是注冊商標、馳名商標還是品牌最有力的法律保護。

市場不受干擾、商譽不受打擊、品牌不受損害，最有效、最直接的辦法就是申請商標注冊，獲得商標法律法規給予的專門保護。商標也是品牌流轉的重要支撐。品牌資產價值的實現如出資、出質和轉讓等，離不開商標的支持。換句話說，沒有商標，品牌就失去了最重要的商業符號，生產和消費就失去了有效鏈接；沒有商標，品牌就缺少了安全保障；沒有商標，品牌就難以實現資產價值轉移乃至情感文化的皈依。商標對于品牌發展意義重大。

商標必須服從服務于品牌經濟發展。

商標誕生于較早時代的產品買賣和商業貿易，在市場經濟中得到了充分發展。而現代意義上的品牌出現較晚，大約只有不足200年的時間，但品牌經濟是以品牌為核心整合各種經濟要素，帶動經濟整體運營的一種市場經濟高級階段形態。進入新常態新時代，發揮品牌引領作用、推動經濟高質量發展已成為全社會的共識，必須從品牌經濟的角度重新審視商標特別是商標的注冊與使用，確保商標與品牌同頻共振，發揮更大的作用。

從概念定義、功能作用、發展沿革對比中可以看出，在區分商品來源、保證商品質量、幫助商品營銷這些基本功能上，商標和品牌大體是一致的，但商標側重于法律保護，保障商標功能特別是符號化作用的正常實現。品牌側重于要素整合，形成促進經濟高質量發展的整體合力。品牌更多的蘊含一種價值理念、品質追求和精神象征。正如“中國品牌日”LOGO所展現的那樣，“品”字蘊含“品級、品質、品位”之意，品牌發展是興國之策、富國之道、強國之法。商標應當充分發揮知識產權保護作用，促進品牌經濟發展。相對于產品經濟主要講成本、講價格、講規模、講速度、講功能，品牌經濟更加強調創新創造、工匠精神、社會責任、綠色低炭和文化內涵等先進要素及其綜合效應，對誠信、法治、知識產權保護等提出了更高要求。品牌視角下商標的注冊與使用，就是要著眼品牌經濟發展，適應品牌經濟特點，充分體現誠信經濟、法治經濟、知識產權保護等要求，依法申請商標注冊，正確使用注冊商標，積極保護商標權益。

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（發布：小西）
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