企業在美國注冊商標的必要性

1.保護企業品牌，減輕企業利益受損時的舉證責任

商標作為品牌的載體，是企業寶貴的無形資產。隨著企業銷量的增長和商業信譽的提高，企業的品牌價值也會不斷增長，一旦品牌商標被他人搶注或冒用，帶來的損失是不可估量的。美國對于知識產權保護比較完善，美國注冊的商標在世界范圍內認可度也很高，注冊美國商標可以使企業品牌得到比較完善的保護。

企業商標如果被他人冒用，可以通過法律途徑維護自己的正當權益。然而，企業作為起訴一方需要承擔對方侵權的舉證責任。如果企業此前注冊過商標，則商標注冊證及相關文件可以作為初步證據證明權利人在聯邦范圍內享有排他的商標專用權；而如果未曾注冊商標，企業則需要證明自己的商標何時開始使用、使用的地域范圍以及時間。另外，某些情形下，如果權利人無法提供其侵權遭受的實際損失，可以依據商標注冊證明向侵權人主張法定賠償。因此，注冊商標對于企業維權十分關鍵，可以一定程度上減輕商標權人的舉證負擔。

2.避免侵犯他人商標權而引發企業巨額損失

美國的商標法以使用在先為原則。如果企業沒有注冊商標，就不了解這個商標在美國市場上是否有相似、相同的商標存在。企業貿然在美國使用未注冊的商標，極其容易導致商標侵犯他人的權利而不自知，一旦被起訴，可能給企業帶來巨額損失。相反，如果企業有相應的聯邦商標注冊或者已經遞交商標申請，可以起到一定的防御作用，并且可以對他人的惡意侵權（WillfulInfringement）指控進行有效抗辯。

3.防止同行惡意搶注美國商標

一些在中國知名、而在美國尚沒有知名度的企業在美國沒有注冊商標，而其他同行可能會利用這一點在美國惡意搶注商標，損害企業的利益。因此，即使企業目前暫未在美國銷售產品，但是打算在不久的將來（3-5年內）開拓美國市場，基于善意使用的意圖（IntenttoUse）提早注冊美國商標可以防患于未然，避免自己的商標被惡意搶注，以保護企業在行業內的競爭優勢和長遠利益。

4.增強品牌影響力和產品識別度

商標獲得注冊后，可以在商標上標注?。如果商標提交后，尚未取得注冊，可以標注“TM”。這些標注一方面可以告知第三人該商標已經取得聯邦注冊或者已經遞交注冊過程中，另一方面可以強化企業的聲譽、產品和服務，傳達企業文化和價值觀。企業在美國注冊商標后，如果美國商標與國內商標一致或相似，企業可以通過打造這個商標成為品牌，給自己帶來更多的經濟效益。

此外，在競爭激烈的市場，如果企業沒有自己獨特的標識，消費者很難將其商品或服務與其他企業的商品或服務區分開。商標是高效的商業通信工具，可以有效增加產品的識別度，幫助企業的產品和服務在市場中脫穎而出。

5.方便國際貿易和入駐電商平臺

由于美國對于知識產權保護十分嚴格，很多合作商、消費者都會要求制造商或賣家提供其產品的知識產權證明，避免遭到侵權訴訟；而美國海關對于沒有美國注冊商標的貨物也很有可能進行扣押。注冊美國商標可以幫助企業在進軍美國市場時更加順利。

此外，很多美國消費者喜愛通過電商平臺購物，如Ebay、亞馬遜Amazon、沃爾瑪Walmart等，而注冊美國商標是入駐很多電商平臺的前提。通過注冊美國商標，企業可以打開美國線上市場，從而增加企業的銷售額和市場占有率。

6.美國商標注冊維持成本不高，但預期收益很可觀

與專利相比，美國商標注冊費用較低，維持成本也不高。商標注冊后，只需要在第5-6年間提交商標使用的聲明和相關材料，此外，每十年續展一次即可，分別支付一定的費用。只要企業按時繳納維持費用并且提供相應的商標使用證明文件，其注冊商標權會一直得到法律保護。此外，中國政府對于注冊國際商標也是大力支持和扶持的，補貼力度也很大（根據不同省份、城市而定），這也減少了企業注冊美國商標的經濟壓力。

美國注冊商標以及滿足一定條件的商標申請屬于企業的無形資產，允許買賣、出售、許可(如租賃或授權使用)或用作擔保權益，以獲得貸款以擴大業務。因此，即使企業自己不需要繼續使用商標，也可以通過上述方式利用商標獲取收益。

（發布：小西）
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