商標擬制原則

商標擬制原則

給商標命名，除了要符合商標命名的法定要求外，還應注意遵循下列原則：

易認、易讀、易懂、易記、易寫

商標的名稱首先要明白簡潔;

用詞要通俗易懂，不要用生僻晦澀的詞;

用字要力求筆畫簡單，易于書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難于辨認或已被淘汰了的古字、廢字;

讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分;

此外名稱的文字也不能過長。

把握特征，突出重點

商標名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征突出重點。

這種突出，或側重于展示身份，如“貴州茅臺酒”;

或側重于展示技術，如“古漢養生精”;

或側重于展示用料，如“兩面針牙膏”;

或側重于展示價值，如“鉆石電扇”;

或側重于展示效用，如“白麗牌香皂”;

或勾畫形象，如“小白兔牙膏”;

或抒寫情趣，如“喜盈門毛巾被”;

或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”;

或表達產品品類，如“墾得機有機大米”;等等。

名實一體，避免自相矛盾

名稱要從某一個側面反映出商品的某種特征，這種特征應該與商品有一定聯系，而不應出現商品的名與實不相稱或有損商品形象的現象。如“黑豹牌農用車”，“黑豹”顯示了車子的強勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實結合是合理的。

要考慮消費對象的心理

商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如，兒童產品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來?？诜?、如意牌拐杖?；瘖y品的消費對象主要是青年女性，所以商標名稱時髦洋派：奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點，用商標名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍寶石牌手表等等。

名稱要有美感，有寓意

所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產生美好聯想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。

有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產品引進了意大利技術又告訴人們該產品可令人滿意?！袄蟻砀！奔扔兄形囊馑祭蟻淼酶?，又與英文諧音。

（發布：小西）
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